ИНТЕРАКТИВ
Время переключиться
Пока одна группа находилась на маршруте, остальные гости могли спокойно провести время на площадке. Небольшие активности поддерживали ритм события без ощущения ожидания.
TIGGO 7 PRO MAX / TEST DRIVE
Автомобиль,
который нужно
почувствовать.
Выездное клиентское событие, где презентация нового TIGGO 7 PRO MAX продолжалась за рулём — на реальной трассе, в живом общении и в атмосфере летнего загородного дня.
CHERYTest driveSPA-отель ImperialЛетний формат
Не рассказывать
про автомобиль.
Дать проехать.
Новый TIGGO 7 PRO MAX должен был раскрыться не через набор характеристик, а через личный опыт. Для гостя важнее всего момент, когда он закрывает дверь, берётся за руль и сам понимает, как автомобиль ведёт себя в реальных условиях.
Поэтому событие мы строили вокруг движения: знакомство с моделью, комфортная загородная площадка, тестовая трасса и время для спокойного общения после заезда.
02 / ЗАДАЧАСделать тест-драйв
Сделать тест-драйв
частью впечатления.
Тест-драйв легко превратить в техническую процедуру: регистрация, ключи, маршрут, возврат автомобиля. Наша задача была обратной — встроить поездку в цельный сценарий события.
Чтобы гость запомнил не только модель, но и весь день вокруг неё.
03 / TEST DRIVEИз презентации —
Из презентации —
на трассу.
На площадке автомобиль можно было увидеть в статике, но главный продуктовый опыт начинался за её пределами: подъёмы, спуски, неровное покрытие и короткие динамические участки давали почувствовать поведение кроссовера в разных режимах.
04 / GUEST EXPERIENCEСобытие не заканчивается
Событие не заканчивается
после тест-драйва.
BRAND TOUCHPOINT
Бренд остаётся с гостем
Фирменная зона, подарки и фотографии становились последней точкой контакта — уже после того, как человек получил собственное впечатление от автомобиля.
05 / ПРОДУКТ
Надёжность —
Надёжность —
не абстракция.
TIGGO 7 PRO MAX к этому моменту уже стал массовой моделью для российского рынка. В коммуникации вокруг обновлённого кроссовера CHERY отдельно делала акцент на практичности, безопасности и ресурсе автомобиля.
Параллельно бренд заявлял о публичных ресурсных испытаниях силового агрегата с участием представителей Книги Рекордов России. Для события это задавало правильный контекст: продукт важно было показать не «на витрине», а в действии.
117 000+российских семей выбрали модель с момента выхода на рынок — по данным, предоставленным для проекта
06 / ПЛОЩАДКАЗагородный день
Загородный день
без лишней спешки.
SPA-отель Imperial стал естественной базой для такого формата. Мы давно работаем с площадкой и знаем её возможности: здесь легко совместить активную автомобильную часть и спокойную гостевую среду.
В результате день не распадался на «презентацию» и «тест-драйв». У гостей оставалось пространство для общения, отдыха и обмена впечатлениями сразу после маршрута.
07 / SPACEСобрать маршрут,
Собрать маршрут,
людей и настроение.
01
Сценарий дня
Связали презентационную, гостевую и тестовую части в последовательный путь участника.
02
Площадка
Организовали работу на знакомой загородной площадке и координацию зон мероприятия.
03
Test drive
Встроили автомобильный опыт в программу так, чтобы движение стало главным доказательством продукта.
04
Guest experience
Поддержали ожидание и общение через активности, hospitality и брендированные точки контакта.
08 / РЕЗУЛЬТАТ
Автомобиль стал
Автомобиль стал
личным опытом.
Главный результат такого формата нельзя свести к красивой статичной презентации. Гости увидели модель, испытали её на маршруте и получили время сформировать собственное впечатление — именно тот тип контакта, который особенно важен для автомобильного бренда.
Реальный продуктовый опыт
Живой контакт с брендом
Тест-драйв как часть сценария
Комфортная среда для гостей
NEXT CASE
BMW × AVILON